Wenn sich alles ständig verändert, dann sehnt sich jeder nach Orientierung und Sicherheit. Ganz gleich, ob Mitarbeiter, Kunden oder Shareholder. Marken können jetzt zu Leuchttürmen werden und erfolgreich aus der Transformation hervorgehen. Aber nur, wenn sie glaubwürdig, transparent und nachhaltig handeln. Denn Stakeholder suchen heute stärker als je zuvor nach dem Sinn, den eine Marke stiftet. Für sie selbst, aber auch für das Gemeinwohl.